Marka geniş anlamıyla, bir ticari işletmenin ürettiği ve piyasaya sunduğu malların benzerlerinden ayrılması, tanıtılması ve belirginleşerek müşteri nezdinde kendine özgü yerini alması amacıyla kullanılan işaret olarak kabul edilmektedir. Marka tescilinde aranan unsurlar; Bir markanın; Ayırt edici, çizimle görüntülenebilir veya benzer biçimde ifade edilebilir ve işlevsel olmasıdır. Ticaret, hizmet, ortak, garanti ve tanınmış marka türleri olarak çeşitleri vardır. Tescil edilen markalar 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu gereğince koruma altındadır.

Bir teşebbüsün mallarını ve/veya hizmetlerini diğer teşebbüslerin mallarından ve/veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlayan marka, aynı zamanda para ile ölçülebilen bir değeri temsil etmesi sebebiyle kişilerin/işletmelerin malvarlıkları arasında yer alan unsurlardan birisidir. Markanın üzerindeki hak, sahibine izni olmaksızın markasının kullanılmasını önleme yetkisi veren ayni etkileri olan mutlak bir haktır. Marka hakkı sahibine markayı kullanmada, markadan yararlanmada ve marka üzerinde tasarrufta bulunmada inhisarı haklar ve yetkiler sağlar. Marka hakkının devri, miras yoluyla intikali, üzerinde lisans hakkı tanınması ve haczedilmesi mümkündür.

Tescilli bir markanın, Türk Patent ve Marka Kurumu sicilinde kayıtlı hak sahibi (Satıcı) tarafından bir işletme ve/veya şahıs’a (Alıcı) tescili bulunun ürün/hizmetler için kısmi yada tam olarak bir bedel karşılığında satışı demektir. Marka satışı, alıcı ve satıcının noter huzurunda satış ibrazı ile hazırlanan Marka Devir Sözleşmesinin Türk Patent ve Marka Kurumu siciline kayıt ettirilmesi şartı ile gerçekleşebilir.

Tescilli bir markanın satın alınması; Yatırımcının zamandan, tescil maliyetinden ve tescil süresi prosedüründen kazanımına yol açar. Hedef pazarda belli bir seviyeye gelmiş markanın satın alınması; zaman kaybetmeden işletme faaliyetlerine başlanılmasını ve hedeflenen geliştirme aynı zamanda ar-ge çalışmalarına başlanılmasına olanak tanır.  Doğal olarak lansman, tanıtım, reklam gibi ilk yatırımların büyük bir ölçüde azalmasını sağlar.